Реклама в Интернет
Реклама - процесс донесения информации о товарах и услугах от рекламодателя до целевой аудитории. Задача рекламы - подтолкнуть представителей целевой аудитории к действию. Реклама в Интернет – это особый вид рекламы с использованием интернет-средств.
Первой рекламой в Интернет были сообщения, которые рассылались по электронной почте, практически с самого начала ее разработки, то есть первой рекламой в Интернет был обычный спам. Хотя рекламные рассылки такого типа получили это название только с 1986 года, тогда в конференциях Usenet появилось много одинаковых сообщений, которые рекламировали новую финансовую пирамиду.
По данным Украинской ассоциации Интернет рекламы (УАИР) объем рынка интернет-рекламы на Украине, в прошедшем 2009 году, составил $145 млн. В отличие от всех остальных видов рекламы, затраты на интернет-рекламу не только не уменьшились, а даже увеличились на 45% по сравнению с 2008 годом. В 2010 году, как прогнозируют специалисты, эта цифра еще должна увеличиться на 40%. Аудитория пользователей Интернета за год выросла в Украине на 1,6 млн человек и достигла 8,2 млн. В общем объеме рынка медиарекламы, который оценивается в 5,28 млрд грн (без НДС и учета политической рекламы), доля средств, потраченных на Интернет, составила около 3%. По прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, в 2010 г. она впервые займет четвертое место по объемам среди всех медиаканалов.
В прошедшем 2009 году самым популярным видом интернет рекламы была баннерная. На данный вид приходится 60% от общего объема затрат. Сильно увеличилась доля контекстной рекламы, прежде всего за счет интереса к данному виду рекламы со стороны малого и среднего бизнеса, и в данный момент она составляет весомые 30%. На специальные и нестандартные форматы рекламы приходится еще 10%.
|
|
Баннерная реклама
На данный момент основным видом рекламы в Интернет является баннерная (медийная) реклама, которая по своему характеру воздействия на пользователя и принципом размещения аналогична рекламе в традиционных медиа. Самый первый баннер, т.е. рекламное объявление в графическом формате, появился 25 октября 1994 на страницах Web-сайта Hotwired. Баннер был ссылкой на сайт телефонной компании AT&T, он имел размер 468х60 пикселей. Теперь это самый популярный размер баннера. Именно в то время родилась новая сфера бизнеса - интернет-реклама.
В настоящий момент существует огромное количество форматов для размещения баннеров на страницах веб-сайтов: от микро полосы с размерами 88х31 до объявления на полстраницы с размерами 300х600 пикселей (первая цифра в размере баннера - это длина баннера по горизонтали, вторая - высота по вертикали).
Виды баннеров
Баннеры могут быть выполнены в виде статических изображений, сохраненных в форматах jpg и png, динамических изображений, выполненных в виде gif-файла или по технологии flash, а также это может быть статический html-блок. Специалисты в области баннерной рекламы рекомендуют размещать на сайте именно html-блоки, а не gif-файлы, потому что они 2 раза эффективнее gif-баннеров и в 6-8 раз - flash-баннеров. Выглядят flash-баннеры очень стильно и красиво, но по информативности значительно уступают обычному html-блоку. Связано это с тем, что html-блок более всего похож на осмысленный текст, необходимый пользователю, он не блокируется баннерорезками, может быть показан при отключенной графике, он не мелькает и раздражает пользователя.
Баннерами нового поколения являются rich-media - интерактивные рекламные ролики выполнены с помощью flash, которые имеют анимацию и звуковое сопровождение, а также новый формат 600х500 пикселей. Данный формат дает возможность рекламодателю эффективно воздействовать на целевую аудиторию. Такие баннеры могут обеспечить переходы на различные сайты. Помогают оживить рекламу, сделать ее более привлекательной и интересной. Информация на баннере может обновляться в онлайн режиме. Технология flash позволяет сделать баннер со специальными предложениями актуальными на данный момент времени. Такие баннеры имеют много и других преимуществ, недоступных для традиционных баннеров.
Варианты размещения баннера
Существуют два типа размещения баннера на страницах веб-сайта: динамическое и статическое.
Динамическое размещение
Если на одном и том же месте страницы каждый раз при ее загрузке отображается новый баннер, то это динамическое размещение баннера. Баннеры показываются на случайным образом выбранных веб-страницах, поочередно с баннерами других рекламодателей. Динамическое размещение характерно для рекламных площадок с большим количеством показов рекламы в день. Данный вид рекламы будет эффективным для имиджевой рекламы.
Статическое размещение
Если при загрузке страницы всегда отображается один и тот же баннер, то это статическое размещение баннера.
Стоимость размещения
Баннерная реклама, как правило, дороже контекстных объявлений в 3-6 раз: Вы платите за возможность разместить на баннере свой логотип и свои телефоны. Стоимость размещения баннера зависит от характеристик сайта, прежде всего от количества и качества его аудитории: чем более сфокусированной для рекламодателя является аудитория, тем дороже размещение. Стоимость зависит и от места размещения баннера на странице сайта: если баннер будет расположен в "подвале" страницы, то, как правило, это самое дешевое размещение, если будет размещаться вверху, то это дорогое размещение. Кроме того, если для размещения баннера используется самая посещаемая страница сайта, то такое размещение также стоит дороже. Ну, и наконец, статика и динамика. Статическое размещение стоит дороже по сравнению с динамическим размещением.
Ценовые модели размещения баннерной рекламы
FFA (flat free advertising) - фиксированная плата за рекламу, простой метод ценообразования в рекламе, при котором размещение рекламы оплачивается за определенное время, без учета числа показов и обратной реакции аудитории. Стоимость зависит от посещаемости страницы, тематики сайта, места размещения рекламы на странице. По своему типу данная ценовая модель похожа на размещение щитовой рекламы на улицах города, где оплата также идет из расчета на время - за неделю, месяц и т.д.
CPM (cost per mille, cost per thousand) - метод ценообразования в рекламе, при котором ее цена исчисляется за 1000 показов рекламного носителя.
СРС (Cost per click) – рекламодатель платит за 1000 кликов по своей рекламе.
CPV (Cost per Visit) Стоимость за посетителя - стоимость за 1000 посетителей, попавших на сайт рекламодателя через баннер. Посетителем считается пользователь, кликнувший на баннер. Модель CPV предполагает, что подсчет посетителей ведется непосредственно на стороне рекламодателя. Данная ценовая модель аналогична CPC, но более сложно поддается подсчету (учет можно вести только непосредственно на стороне рекламодателя) и поэтому получила меньшее распространение.
CPA (Cost Per Action) Стоимость за действие - ценовая модель, при которой рекламодатель ведет расчет с издателем, разместившим рекламу, за конкретные действия привлеченных посетителей. Обычно модель CPA используется в партнерских программах. Так, например, расчет может производиться за количество заполненных анкет, подписки на определенные сервисы, заполнение заявок и т.д.
CPS (Cost per sale) Стоимость за продажу - ценовая модель, при которой рекламодатель ведет расчеты с издателем, базируясь на продажах посетителям, привлеченным рекламой. Модель CPS является наиболее предпочтительной с точки зрения рекламодателя. Принцип похож на CPA и также используется преимущественно в партнерских программах. Отличием является фиксация не только совершения покупки, но и непосредственно суммы покупки. Соответственно, оплатой является не фиксированная цена действия, а процент от продаж, который может быть от 3 до 15% и более.
Если сравнить рассмотренные выше ценовые модели, то можно сделать такие выводы. C точки зрения издателя, наиболее "безопасной" является первая модель, менее всего - последняя. В первом случае он гарантированно получит за определенное время оговоренную сумму, во втором случае он уже зависит от посещаемости своего сайта, в третьем - еще и от исполнения рекламы и характера предлагаемой услуги, в последнем - как от всех вышеперечисленных факторов, так и непосредственно от уровня реализации интернет-магазина рекламодателя, конкурентоспособности цен в магазине и от множества других факторов.
Но это не означает, что первая модель является для издателя наиболее предпочтительной. Все зависит от сравнительной пропорции цен для каждой из моделей и типа рекламируемого продукта. Рекламодатель находится в аналогичной ситуации, но для него, с точки зрения "безопасности", ценовые модели нужно расставить в обратном порядке. При выборе площадок для размещения баннерной рекламы, прежде всего, необходимо ориентироваться на такие показатели, как охват, стоимость контакта с рекламным носителем и, конечно, качество аудитории сайта.
Требования к баннеру
При изготовлении или заказе баннера необходимо помнить, что размер файла должен быть не более 20-25 Кбайт. Цветовая гамма баннера должна быть умеренная, не стоит делать пестрые баннеры. Будет лучше, если цвета баннера будут соответствовать цветовой гамме сайта, на который он ведет. Количество кадров баннера - 2-3. Первый кадр должен показывать, то что рекламируется, телефон и адрес должны быть статическими.
Недостатки баннерной рекламы
Существенным недостатком баннерной рекламы является сильный рекламный эффект, проявляющийся в ее назойливости. Данное обстоятельство обусловило появление такого антирекламного инструмента как баннерорезка. Эффект от ее использования может быть просто ошеломляющим, поэтому пользователи интернета все меньше и меньше щелкают по баннерам. Так по данным исследования, проведенного comScore, в 2007 году только 32% пользователей Интернет нажимали мышкой по баннеру. Через два года было проведено повторное исследование. В марте 2009 года уже только 16% пользователей переходили по рекламным ссылкам, причем 85% переходов приходится всего на 8% пользователей. Означает ли это закат баннерной рекламы? Совершенно нет, даже если пользователь не щелкает по баннеру, а просто посмотрит на него, то цель будет достигнута - показ баннера приводит к повышению интереса к определенному бренду.
|
