Структура аккаунта Google Adwords

Аккаунт подразделяется на кампании, а каждая кампания – на группы объявлений. Их можно рассматривать как категории и подкатегории. Каждая кампания должна быть сосредоточена на определенном наборе товаров или направлении деятельности, тогда как группы объявлений должны быть еще более конкретными и посвященными отдельным аспектам кампании.

Например, если Вы занимаетесь продажей такого популярного в последнее время строительного материала как поликарбонат, то рекламная кампания может содержать такие группы объявлений: поликарбонат, сотовый поликарбонат, монолитный поликарбонат, листовой поликарбонат. А также группы объявлений по маркам поликарбоната: пластилюкс, полигал, новаттро и другие.

Каждой кампании должна соответствовать только одна тема. Рекомендуется организовать аккаунт AdWords в соответствии со структурой своего веб-сайта, т. е. разделить кампании по темам или товарным группам, представленным на вашем веб-сайте.

Разбейте каждую кампанию на группы объявлений. Группы объявлений позволяют разделять кампании на несколько частей, обеспечивая более точное тематическое разделение и простоту работы с ними.

Как и кампании, каждая группа объявлений должна быть посвящена одной общей теме. Сосредоточьтесь на одном из предлагаемых вами товаров или услуг. Это упростит создание релевантных, эффективных ключевых слов и объявлений. Например, у садового магазина может быть кампания “Семена”, содержащая группу объявлений “Семена цветов”.

В каждой кампании желательно создать как минимум три группы объявлений. Число необходимых групп объявлений зависит от компании и ассортимента предлагаемых товаров, однако при создании как минимум трех групп объявлений каждая из них будет объединена общей темой, что поможет составлять релевантные объявления.

Из книги "Развитие бизнеса с помощью AdWords"