|
В текущем году большинство украинских высших учебных заведений, в том числе престижных, имеющих громкое имя и международный имидж, столкнуться с серьезной проблемой набора студентов на 1-й курс. Причины этого хорошо известны: с одной стороны количество ВУЗов в нашей стране превышает общее количество ВУЗов в ряде развитых европейских стран, с другой стороны - негативная демографическая ситуация начала 90-х и последствия перехода на 12-е среднее образование. В некоторых интернет-источниках сообщается, что количество абитуриентов в этом году будет на 70% меньше, чем в предыдущем.
В сложившейся обстановке многие ВУЗы, помимо традиционных способов проведения профориентационной работы таких, например, как проведение дней открытых дверей и работа в школах, обращаются к рекламе, в том числе - к интернет-рекламе. На поиске Google и в медийно-контентной сети этого самого популярного на Украине поисковика, можно заметить объявления контекстной рекламы Одесской юридической академии, Первого украинского морского института (ПУМИ, г. Севастополь), Винницкого национального технического университета (ВНТУ).
К сожалению, организация рекламных кампаний этих уважаемых учебных заведений не лишена недостатков. Например, ссылка с рекламного объявления в кампаниях ПУМИ и ВНТУ ведет на главную страницу сайта, а не на специально подготовленную для этой цели страницу, раскрывающую преимущества обучения именно в данном высшем учебном заведении, т.е на так называемую целевую страницу.
Целевая страница (landing page) в контекстной рекламе - это специальная страница сайта, на которую должен "приземлиться" привлеченный рекламным объявлением пользователь Интернета. Какой же должна быть целевая страница? Укажем только некоторые требования.
Список требований к целевой странице
- целевая страница и рекламное объявление соответствуют друг другу в текстовых формулировках и графическом представлении;
- желаемое для рекламодателя действие посетителя сайта выражено максимально ясно, не возникает путаницы с другими действиями;
- страница не перегружена ссылками на другие разделы сайта и информацией;
- имеющиеся на странице текст и графический материал освещают преимущества предлагаемого рекламодателем товара или услуги, усиливая желание купить товар или воспользоваться услугой;
Пример плохого отношения рекламодателя к качеству целевой страницы показан ниже. Солидный, богатый и, как указано в рекламе, престижный ВУЗ пытается с помощью контекстной рекламы привлечь внимание потенциальных абитуриентов (объявление из контентной сети Google):
А вот, что получается, если щелкнуть по рекламному объявлению:
Error 404 - такое сообщение выводится в заголовок страницы! Хотя, конечно, пользователь видит, что это именно тот сайт, на который он должен был перейти, т.е. сайт Одесской юридической академии. Но где же преимущества, доказательства престижности университета - их пользователь должен найти сам, воспользовавшись для этого поиском или с помощью другой имеющейся на сайте навигации. С точки зрения поставленных перед рекламной кампанией целей - не здорово.
Другим недостатком маркетинговой стратегии ВУЗов в Интернет является то, что, сайты университетов совершенно не имеют страниц, призванных помочь абитуриенту определиться с выбором будущей профессии в пользу данного ВУЗа. В украинском сегменте Сети существует достаточно большое количество запросов на тему выбора ВУза, профессии и специальности. Например, очень интересно было бы привлечь внимание будущего абитуриента страницей сайта, которую он мог бы найти по таким запросам, как: "куда пойти учиться", "куда поступать" или их украинской версии - "куди піти вчитися", "куди поступати". По данным инструмента подсказки ключевых слов, количество запросов по этим ключевым словам за апрель 2011 года составило 1300, 590, 260 и 110 запросов соответственно. Как видно из цифр запросов на русском языке в разы больше, поэтому должны быть страницы (или разные сайты) как на русском, так и на украинском языках.
Неожиданным исключением является Киевский Международный научно-технический университет имени академика Юрия Бугая, страницу которого можно найти по запросу "куда пойти учиться" на первой странице с результатами выдачи Google (8 место), т.е. страница попала в ТОП10. Видно, что поработали оптимизаторы. В заголовке страницы также указаны запросы из тематики образование: "высшее образование", "университет", "учеба в вузе", "образование" (на русском языке), а в тексте самой страницы (на украинском языке) можно также найти запросы из тематики образование, например, заголовок текста такой:
Яка зараз освіта в Україні?
Який інститут (університет) вибрати?
Які ВНЗ Києва - найкращі?
В самом тексте присутствуют фразы: "куди піти вчитися" (2 раза), "найкращі навчальні заклади", а в подвале страницы имеются ссылки "высшее образование", "второе высшее образование", "заочное обучение".
|
