Контекстная реклама - что это?

Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал.

Таким образом, показ рекламы осуществляется тем людям, которые сами проявляют заинтересованность в рекламируемых продуктах и услугах. Происходит как бы нацеливание рекламного сообщения на определенную группу пользователей Интернет. Этот процесс можно сравнить со снайперской стрельбой и «ковровыми бомбардировками» других видов рекламы, где принято «бомбить» огромные аудитории в надежде найти заинтересованных лиц.

Часто контекстную рекламу противопоставляют баннерной, заявляя, что контекстная реклама в подавляющем числе случаев являет собой текстовое объявление. Однако это верно лишь отчасти. Само слово «контекстная» означает скорее принцип, согласно которому показывается рекламное сообщение, которое, в свою очередь, может быть совершенно любым — коротким текстовым объявлением или ярким графическим баннером.

Тем не менее, за время своего существования на рынке контекстная реклама приобрела ряд свойств, с которыми она стала неразрывно ассоциироваться. И хотя ни одно из них не является ее неотъемлемой чертой, скорее всего, когда люди говорят о контекстной рекламе, они имеют в виду следующие моменты:

• Текстовый формат. Принято считать, что контекстная реклама — это в первую очередь короткие текстовые объявления. Однако, как мы уже говорили чуть выше, это не обязательно так. Нужно заметить, что текст сам по себе подразумевает весьма определенный способ воздействия на того, кто воспринимает рекламное сообщение. Если сравнивать с привычными всем баннерами, то получается, что текстовая информация передается напрямую, без «обертонов» восприятия, которые появляются при взгляде на графическое изображение.


• Оплата за клики (за переходы). В контекстной рекламе в большинстве случаев принято оплачивать не показы объявления, а только переходы (клики) пользователя по ним. Это делает контекстную рекламу более выгодной для рекламодателя.


• Аукцион рекламных позиций. Как правило, рекламные объявления располагаются на интернет-страницах блоками по несколько штук. Их взаимное месторасположение определяется максимальной ставкой, которую рекламодатель готов платить за каждый переход пользователя. В общем случае позиция зависит от этой цифры напрямую, чем больше ставка, тем выше располагается объявление.

История возникновения контекстной рекламы

• Идея заключалась в повышении релевантности запроса за счет выдачи в первых позициях рекламных ссылок. Idealab лицензировала поиск по базам Inktomi, который используют About.com, Hotbot, MSN, Yahoo и ряд других поисковых систем.
• В июне 1998 года запущен проект Goto.com (позже переименован в overture.com). Goto.com представлял собой поисковую систему, которая в ответ на поисковый запрос сначала выводила рекламные ссылки, а ниже - результаты поиска, основанные на ранжировании сайтов.
• Идея приобретения первых позиций в результатах запросов поисковых систем понравилась не только владельцам сайтам, стремившимся раскрутить сайт, но и владельцам поисковых систем, быстро осознавшим, что прибыль от контекстной рекламы может оказаться намного больше, чем от баннерной рекламы.
• Популярность Goto.com быстро росла. Скоро, для увеличения охвата аудитории, коммерческие ссылки стали выдаваться на сайтах партнеров.

Считается, что контекстная реклама — один из самых действенных способов привлечь заинтересованных посетителей на ваш сайт. Почему? В первую очередь благодаря тому, что она уместна. Она как «вписывается» в смысл страницы и показывается только тем, кому интересна. Неудивительно, что по ней кликают чаще, чем по другим видам рекламы.

На рынке поисковой рекламы Украины представлены пять поисковых систем: Google, «Яндекс», «Мета», Bigmir, «Рамблер». Однако предпочтения контекстных рекламодателей очевидно на стороне крупнейших игроков — Google AdWords и «Яндекс.Директ».

Контекстная реклама делится на поисковую и собственно контекстную (тематическую). В первом случае рекламные объявления показываются на страницах поисковых систем при выдаче информации по запросу. Пользователи сети Интернет при поиске какого-либо товара или услуги набирают определенные ключевые слова (запросы) в поисковых системах. При выводе результатов поиска будет отображаться именно Ваша реклама. Она будет показана всем, кто осуществляет поиск по этому слову или словосочетанию.

Во втором случае рекламные объявления показываются на сайтах, являющихся партнерами различных систем контекстной рекламы.

ПРЕИМУЩЕСТВА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

• Точное попадание в целевую аудиторию — рекламу увидят только те, кто заинтересован в ваших товарах и услугах.


• Бесплатная подготовка — мы берем на себя планирование и написание объявлений, а также установку счетчиков эффективности, мониторинг и подготовку отчетов.


• Контекстная реклама не раздражает пользователей — небольшие текстовые объявления показываются в зависимости от тематики страницы.


• Высокая эффективность — вы платите только за переходы заинтересованных посетителей на ваш сайт, а не за показы объявлений.


• Прогнозируемый результат — еще до начала рекламной кампании можно рассчитать, сколько посетителей придет на сайт.


• Быстрая отдача — для настройки и запуска рекламной кампании требуется совсем немного времени. Для запуска рекламы даже не нужен свой сайт!


• Оптимизация в реальном времени — рекламную кампанию можно быстро скорректировать, чтобы увеличить ее эффективность.


• Точное измерение результатов — эффект от контекстной рекламы можно измерить с помощью специальных инструментов, чтобы узнать, что привлеченные с ее помощью посетители делали на вашем сайте.

Ad-Master: агентство контекстной рекламы. Контекстная реклама Вашего сайта. Продвижение сайта в поисковых системах.